所谓“标题党”，即是网络中通过博眼球的标题来吸引读者，靠“文字噱头”吸引流量。尤其是在自媒体时代，流量为王，“标题党”格外盛行。
其他行业的“标题党”我们不评头论足。今天，我们以研究者的身份，来和大家聊一聊学术论文写作中论文标题怎么写？如何辩证看待学生论文写作中的“标题党”？
一
辩证看待论文“标题党”
任何事情都要辩证地去看待，一言以概之：论文写作中，我们要合理利用“标题党”。
1.论文写作中严禁滥用“标题党”
论文写作中严禁滥用“标题党”原因如下：
一是论文写作是一件非常严谨的工作，需要保持学术的严谨性，论文写作也不需要用不合时宜的标题去吸引编辑老师或者读者，因为论文的科学性决定了标题党在论文写作中的不适用性。
二是论文写作“标题党”容易题不对文，这是论文写作中的大忌。虽然标题很吸引人，但是标题和正文不对应，不相符，驴唇不对马嘴，这样的论文是不可能被录用的。
举例如下：
- 标题为《路在何方？何以持续？中华民族伟大复兴》，标题很好，但是内容主要是描述中华民族的历史文化。
- 标题为《突发，国人震惊》，打开一看，讲的是某地公路塌陷了；
- 标题《高层发话，大动作在即》，讲的是哪儿又抓出来一个腐败分子；
- 标题《不看你会后悔》，讲的是中医治疗某种疾病如何有效；
- 标题《惊！一男子喝醉酒竟然和动物.....》，讲的是武松打虎。第一眼看过去着实令人一震，但继续看文字就会发现，标题跟信息的内容说不清是什么关系。这就是明显的题不对文。
2.论文写作中可恰当使用“标题党”
论文写作中可恰当使用“标题党”原因如下：
一是不可否认的是，标题是吸引编辑眼球，并容易被接受的关键，俗话说得好“题好文一半”，好的标题也确实是能吸引更多读者，提高论文引用率，从而扩大自身学术影响力。
二是论文写作中可以恰当使用“标题党”，但是要注意做到题文呼应，题好文好，不能为了好的标题，而忽视了论文内容与标题的对应性。
举例如下：
- 标题《不患寡而患不均：社会福利要实现均等化吗？》，实证分析社会福利的多少和均匀程度对公民幸福感的影响；
- 标题《“三个和尚没水吃”—企业绩效改革之道》，基于历史典故，生动呈现了企业的竞争和协作关系；
- 标题《今天，你幸福吗？国民幸福感流逝和民主的幸福效应》，借助于耳熟能详的央视新闻采访，论述了国民幸福感的变化以及民主环境对国民幸福感的影响；
- 标题《会哭的孩子有奶吃：论性格对生活质量的影响》，基于民间俗语，论述了性格和生活质量的关系。
二
论文标题“解剖”
论文写作中严禁滥用“标题党”，而又提倡恰当使用“标题党”，说明一篇论文标题至关重要，尤其是在投稿中，好的标题是通过编辑审稿的关键。我们接下来对论文标题进行解剖：
论文标题一般分为以下几种：
（1）大标题或主标题。这是一篇论文的核心，主标题一般概括了论文研究主题，研究内容。主标题一般是由论文的关键词组成，关键词主要涉及到名词（比如数字货币、金融制度、共同富裕等）、动词（比如提升、推进、实现、创新等）、形容词（比如新时代、大数据、绿色等）。
需要注意的是：主标题的表述形式可以是祈使句、陈述句，也可以是反问句或疑问句。尤其是近年来，反问句或疑问句的标题逐渐盛行，更能抓住编辑眼球。此外，近年来，已发表在核心期刊上论文的主标题的表述变得越来越文艺，或者借用古语表述，这也是论文标题的重要借鉴方面。
（2）副标题。有些文章标题为了表述得更清晰或直观，采用了副标题。一般而言，副标题是对主标题的进一步解释或补充，副标题是为主标题服务的，要遵循主标题的内容和逻辑，副标题一般是对研究方法的说明、研究数据的介绍、研究视角的提出等。
（3）层次标题。层次标题是对正文中研究内容的概括表述，层次标题是每篇学术论文必须的，也会根据论文论证的需求分层设计，如一级标题、二级标题、三级标题等。层次标题和主标题一样，可以力求新颖，标题要与所概括的内容呼应。此外，层次标题也要遵循一定的逻辑，可以是层层递进逻辑，也可以是并列逻辑等。
三
论文“标题党”避坑指南
1.标题模糊不清
标题要清晰表述出主谓宾，不要涵盖太多的主题词，直截了当清晰表述出所言研究的内容，避免语意双关，引起歧义。此外，标题中也不要包括过多的关键词或主题词，这样会导致内容过多，过于混乱。
2.标题冗长晦涩
论文标题最主要的功能是提供论文大意，应该要简单清楚，标题通常应避免超过25个字，太长的标题会模糊焦点。短标题易读、易理解，但也不要太短，太短的标题会包括较少的关键词，并降低论文的可识别性。所以根据研究需要，标题字数要适中。
3.标题过于宏大
有些论文标题很泛，内容却仅论及某地域、某方面，或者仅以不足万字的篇幅空洞地阐述一个大话题。这样的研究很难深入，也很难把一个问题讲述清楚，因此可以选取某一个视角或某一个方向详细、深入研究。
4.标题缺乏规范
学术论文需要保持一定的规范性。学术论文不同于新闻报道、文艺作品等，既需要具有一定的写作规范，还需要凸显出学术性。因此论文标题不能只做“标题党”，不能简单使用一些过度应景或花里胡哨的题目，从而缺乏了论文的学术性与规范性。
5.标题使用缩略词
标题一般而言是禁止使用缩略词的，除非是该领域内比较共识和统一的缩略词，其他缩略语不可用于标题，因为读者难以理解这样的词语，从而降低了论文的可读性和传播力。
结语
标题是一篇论文的灵魂，“题好文一半”。所以拟定一个好的标题是成功发表的第一步。谨慎对待论文写作中的标题。拟定标题前先问自己几个问题：我的论文是关于什么的？我的重点在哪里？使用了什么研究方法？研究结果是什么？标题也是需要反复斟酌和修改的。